En la actualidad, los medios tradicionales, como la radio y la televisión, se enfrentan a una serie de desafíos sin precedentes en su larga historia. Con el advenimiento de la era digital y la proliferación de múltiples plataformas de comunicación, estos medios han tenido que adaptarse rápidamente para mantener su relevancia en un mundo cada vez más interconectado. Muchos no lo hicieron y hoy pierden una carrera de forma cada vez mas estrepitosa.
La aparición de Internet y las redes sociales ha revolucionado la forma en que las personas consumen información y contenido de entretenimiento, noticias o actualidad. Ahora, los espectadores y oyentes tienen acceso a una amplia gama de opciones en línea, desde podcasts y servicios de transmisión hasta noticias en tiempo real en sus dispositivos móviles. Esta explosión de nuevas plataformas de comunicación ha planteado un desafío significativo para los medios tradicionales, quienes deben competir por la atención de una audiencia cada vez más fragmentada. En este contexto desde el 1° de Junio 2019 que existe #903Radio en la ciudad de Rosario de Lerma en la provincia de Salta. Un proyecto que nació híbrido (analógico y digital) y que con el paso de los años paso a ser híbrido en orden inverso, primero digital y a veces analógico.
A Zeno.FM Station
Una de las principales dificultades que enfrentan los medios tradicionales en la era digital es la pérdida de audiencia. La audiencia hoy sigue necesitando lo mismo, hora y temperatura, algo de compañía e información en tiempo real. Muchos consumidores han optado por plataformas en línea que ofrecen contenido a pedido y la posibilidad de personalizar su experiencia de visualización. La televisión y la radio, que dependen de una programación lineal y una transmisión en vivo, a menudo no pueden cumplir con las expectativas de una audiencia que busca flexibilidad y control sobre lo que consumen.
Como dijo Marshall McLuhan, el visionario comunicólogo canadiense, «El medio es el mensaje«. Esta famosa frase cobra aún más relevancia en la actualidad, ya que los medios tradicionales luchan por adaptarse a la era digital. La forma en que se presenta la información y el contenido se ha vuelto tan importante como el propio contenido. Los consumidores esperan una experiencia enriquecedora que les permita interactuar y participar, algo que los medios tradicionales no logran brindar en la misma medida que las plataformas digitales.
La diversificación de las plataformas de comunicación también ha llevado a una mayor fragmentación de la audiencia. Antes, la televisión y la radio eran los principales canales para llegar a un público masivo. Sin embargo, con la aparición de las redes sociales y los servicios de transmisión en línea, los espectadores y oyentes han migrado hacia plataformas más específicas y personalizadas. Esto ha obligado a los medios tradicionales a encontrar nuevas formas de atraer y retener a su audiencia, incluso a través de la creación de contenido exclusivo para plataformas digitales. Batalla que muchos singuen sin entender o no tienen la capacidad de comprender y adaptarse.
Sin embargo, a pesar de estos desafíos, los medios tradicionales no están condenados al fracaso. Siguen teniendo una serie de fortalezas que pueden aprovechar en esta era digital. La credibilidad y la confianza que han construido, si la construyeron, a lo largo de los años siguen siendo valiosas en un entorno donde la desinformación es una preocupación creciente. Además, la radio y la televisión aún tienen la capacidad de llegar a audiencias que pueden no tener acceso a Internet o que prefieren una experiencia más pasiva y no tan interactiva.
Es crucial reconocer que la coexistencia de los medios tradicionales y las plataformas digitales es fundamental en la actualidad. Como dijo David Bowie, el icónico músico británico, «La innovación ocurre cuando lo antiguo se encuentra con lo nuevo». Los medios tradicionales pueden aprender de las plataformas digitales y adoptar nuevas estrategias para mejorar su presencia en línea y brindar una experiencia más interactiva a su audiencia.
En conclusión, los medios tradicionales, como la radio y la televisión, se enfrentan a desafíos significativos en la era digital y hacia el futuro. La diversificación de las plataformas de comunicación y la creciente fragmentación de la audiencia son factores clave que han llevado a una pérdida de relevancia y audiencia para estos medios. Sin embargo, la importancia de su credibilidad y su capacidad para llegar a audiencias más amplias sigue siendo valiosa en un mundo inundado de información. La clave para su supervivencia y éxito radica en su capacidad para adaptarse, aprovechar las oportunidades que ofrece la era digital y encontrar un equilibrio entre lo tradicional y lo nuevo en la forma en que brindan información y entretenimiento a su audiencia.
